Словарь терминов по рекламе, маркетингу и PR. Часть 17

Словарь терминов по рекламе, маркетингу и PR. Часть 17

Словарь терминов по рекламе, маркетингу и PR. Часть 17

 
 

SMM панель

Словарь терминов по рекламе, маркетингу и PR. Часть 17. Узнай, что означают слова - Сегментация рынка, Сейлз промоушн (Sales Promotion), Ситуационный анализ, Ситилайт, Слоган, Скрытая реклама, Сопутствующие материалы и мероприятия в рекламной деятельности, Событийный маркетинг (event marketing).

  • Сегментация рынка — разделение, разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга. В основу сегментирования могут быть положены географические, демографические, психографические и поведенческие признаки.
  • Сейлз промоушн (Sales Promotion) — непосредственное стимулирование сбыта. В самом широком смысле представляет собой все виды деятельности, связанные с предоставлением информации, в том числе и коммерческой рекламы о товаре или услуге, их характеристик, степени соответствия осознанным запросам потребителя, а так же все виды коммуникаций маркетинга.

Словарь маркетолога и рекламиста

  • Ситуационный анализ — один из этапов планирования маркетинговой деятельности. Представляет собой тщательный анализ внутренней и общей маркетинговой среды фирмы, в результате которого определяются ее сильные и слабые стороны, опасности и дополнительные возможности, ожидающие фирму в результате того или иного хода развития событий во внешней маркетинговой среде. Результатом ситуационного анализа может являться выбор фирмой одной из альтернативных стратегий своего развития: роста, сокращения или объединения.
  • Ситилайт — рекламная конструкция 1,2 х 1,8м. Крепится на собственной подставке.
  • Слоган — рекламный лозунг: четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, которая легко воспринимается и запоминается.
  • Скрытая реклама — общее название материалов в прессе и художественных произведениях, содержащих положительную, коммерчески важную для определенной фирмы информацию.
  • Сопутствующие материалы и мероприятия в рекламной деятельности — дополнительные средства фирмы для решения различных задач рыночной деятельности. Они используются приличной продаже, мероприятиях паблик рилейшнз и сейлз промоушн. К ним относится печатная продукция в виде листовок, буклетов, брошюр, открыток и т.д., а также фильмы, торговые выставки, портативные приспособления для образцов товаров, ежегодные отчеты и оформление мест продажи.

Словарь по маркетингу и рекламе: Терминология маркетинга и рекламы

  • Событийный маркетинг (event marketing) — организация массовых развлекательных мероприятий- различные фестивали, вечеринки и т. п. Обычно приурачивают к каким либо датам.
  • Средства массовой информации — СМИ: газеты, журналы, радио, телевидение
  • Спот — короткое рекламное обращение или рекламный ролик, вставляемый между теле- ирадиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.
  • Спрос — категория, присущая товарному хозяйству и проявляющаяся в сфере обмена, торговли.спрос выражает постоянно меняющуюся совокупную общественную потребность, представленную на рынке в различных товарах, складывающуюся из множества конкретных требований массы потребителей, отличающихся большим разнообразием.
  • CRM (Customer Relationships Marketing) — мероприятия, направленные на получение отклика потребителя и установление с ним постоянной долгосрочной связи, основанные на отношении к клиенту, как к индивидууму. Основной целью директ маркетинга является не только стремление войти с потребителем в диалог, но и мониторинг рынка, изучение потребительских особенностей и способностей и выявление потенциальных клиентов.

Словарь терминологии: Маркетинг и реклама

  • Стиль жизни — привычки, особенности жизненного уклада и поведения людей, формирующих определенные группы населения.
  • Стикер — наклейка с логотипом фирмы или бренда. Может располагаться на входе вместе с дополнительными надписями, например, «Добро пожаловать».
  • Cтимулирование сбыта (sales promotion) — кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара/услуги. осуществляется как по направлению к покупателю (consumerpromotion), так и по направлению к торгово — проводящей сети (trade рromotion).
  • Стимулирование сбыта торгово-проводящей сети (trade promotion) — разнообразные средства воздействия, стимулирующие сбыт товара путем активизации работы товаропроводящей сети.Включает как экономические способы воздействия: конкурсы и премии для продавцов, так и неэкономические: работа по информированию оптовых и розничных продавцов о товаре, оформление мест продаж, размещение POS материалов.
  • Стимулирование покупателя (сonsumer promotion) — разнообразные средства воздействия, стимулирующие спрос и сбыт товара покупателем, включая экономические: сэмплинг, тестинг, купоны, льготные покупки, розыгрыши, игры, конкурсы для покупателей, премии.
  • Сэндвич-мэн — человек, разгуливающий по улице с двумя рекламными щитами на груди и на спине.
  • Сэмплинг (sampling) — распространение образцов продукции и рекламных материалов осуществляется путем бесплатной раздачи образцов или рекламных материалов в торговых точках, на оживленных улицах, в клубах, на концертах и шоу-мероприятиях, а также в других местах скопления целевой аудитории.

 

Об авторе

 

Марк Короленко - Автор Smm Panel US

 

  • Имя: Марк Короленко
  • Должность: Копирайтер, Публицист
  • Контакты: info@smmpanelus.com
  • О себе: Родился и проживаю в Швейцарии. Работают копирайтером SMM Панели SmmPanelUS, являюсь публицистом и автором статей с 15-летним опытом работы в сфере копирайтинга и создания оригинального, уникального контента. Я увлечен созданием интересных и познавательных статей на тему SMM. В свободное время люблю играть в теннис и читать книги по психологии.