Словарь терминов по рекламе, маркетингу и PR. Часть 11

Словарь терминов по рекламе, маркетингу и PR. Часть 11. Узнай, что означают слова - Лайтбокс, Лефлетинг, Личная продажа (direct marketing), Логотип, Лозунг, Локальные акции.

• Лайтбокс — рекламный щит размерами 1,2 х 1,8 м. с внутренней подсветкой. Крепится к столбам, стационарным конструкциям: киоскам, торцам зданий.
• Лефлетинг — раздача листовок с рекламным обращением в местах скопления целевой аудитории.
• Личная продажа (direct marketing) — любая активная деятельность по вовлечению в коммуникацию потенциальных и реальных потребителей товара и получению обратной связи и информации об их желаниях, потребностях, интересах с ориентацией на долговременные отношения. Личная продажа включает выявление перспективных покупателей и личное знакомство с ними, регулярное индивидуальное общение, выявление мнений об усовершенствованных и новых товарах.
• Логотип — оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы, зачастую являющееся торговой маркой.
• Лозунг — четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, удобная для восприятия и запоминания.
• Локальные акции — акции с привязкой к конкретному месту и виду активности. Напр., проведение вечеринок в ночных клубах, поддержка ТМ в ресторанах, участие в молодежных конкурсах и дискотеках и т.п. Возможно участие в качестве организаторов собственных акций или спонсорства уже существующих.