Словарь терминов по рекламе, маркетингу и PR. Часть 1. Афиша, Аудитория, Арбитрон, Антропоморфизм, Аннотация, Анализ эффективности рекламы, Анализ маркетинговых затрат, Анализ конкурентов, Анафора, Аллитерация, Адекватная выборка, Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета, АИДА (AI ДА).
- АИДА (AI ДА)- одна из самых распространенных моделей рекламного обращения. Аббревиатура английских слов: внимание, интерес, желание, действие. В 1896 г. предложена Э. Левисом (США).
- Активная аудитория [недельная (1+) аудитория] интернета — те, кто регулярно посещает Интернет и проводит там не менее одного часа в неделю
- Адекватная выборка — отбор для проведения рекламного исследования такого количества предметов или лиц, увеличение которого привело бы лишь к подтверждению данных, полученных в результате исследований самой выборки.
- Аллитерация — повторение однородных согласных звуков в фразе, строке, строфе рекламного текста.
- Анафора — единое начало, поэтический прием в рекламе, где одно и то же слово или звук повторяется в начале двух или нескольких отрывком речи.
- Анализ конкурентов — процесс выявления основных конкурентов, оценка их целей, стратегий,сильных и слабых сторон и спектра вероятных ответных действий, а также выбор конкурентов,которых следует атаковать либо избегать.
- Анализ маркетинговых затрат — анализ стоимостной эффективности различных маркетинговых факторов: ассортиментных групп, методов реализации, сбытовых территорий, участников каналов сбыта, торгового персонала, рекламных средств и видов потребления. Анализ маркетинговых затрат позволяет выявить эффективные и неэффективные затраты, а также внести соответствующие изменения.
- Анализ эффективности рекламы — измерение степени воздействия рекламы на потребителя доили после проведения рекламной кампании.
- Аннотация — краткие сведения о предмете рекламы, пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент.
- Антропоморфизм — в рекламе метод представления товара, при котором ему придаются человеческие черты. Часто используется в случаях, когда индивидуальные свойства товара выделены слабо и товар мало отличается от конкурирующих с ним.
- Арбитрон — система мгновенного получения рейтинга телевизионной передачи на основе данных,полученных с установленных в домашних телевизорах электронных устройств.
- Аудитория — количество слушателей/читателей/зрителей рассматриваемого носителя рекламы.
- Афиша — вид печатной рекламы. В отличие от плаката, является анонсом какого-либо грядущего события, и расклеивается на улице.
Регистрация