Словарь терминов по рекламе, маркетингу и PR. Буква Э

Словарь терминов по рекламе, маркетингу и PR. Буква Э

Эластичность спроса (Elasticity) — в маркетинге степень изменения одной переменной на небольшое относительное изменение другой, например, изменение спроса на экспортируемые промышленные товары вследствие изменения курса валюты или изменение спроса в результате изменения цен. Товары считаются менее эластичными, если изменения цен мало влияют на имеющийся на них спрос.

Эффективность рекламы — степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом. Точность последнего метода не высока,так как на результаты продаж оказывают влияние помимо рекламы множество других факторов.

Читайте также словари по маркетингу: